新聞?wù)?/span>為什么免費(fèi)的《舌尖上的中國》能引起收視熱潮，而要買票看的《舌尖上的新年》卻面臨票房撲街的現(xiàn)狀。同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同樣引發(fā)共鳴，為什么大家就是不愿意花錢看？自1月7日全國公映以來，截止到1月12日的總票房僅為162.1萬，和整個(gè)電影市場商業(yè)票房蓬勃發(fā)展，動(dòng)輒點(diǎn)映當(dāng)天就過億票房的狂歡形成了鮮明的對比和落差。

據(jù)說這是一部看了就會(huì)喊餓，就會(huì)充滿幸福感，就會(huì)馬上想回家的紀(jì)錄片電影。不夸張地說，整部電影片長89分鐘，小編有80分鐘都是吞著唾沫看完的。作為一部嚴(yán)謹(jǐn)兼具看點(diǎn)的美食紀(jì)錄片，《舌尖上的新年》無論是從題材內(nèi)容，還是鏡頭語言都運(yùn)用的非常精準(zhǔn)到位，更難得的是充滿人情味。

是什么原因，讓齊聚好口碑和好制作的同題材作品撲街呢？直觀來說，是這部紀(jì)錄片的排片率太低，縱觀幾大電影購片的APP，以貓眼為例，僅有0.44%。0.44%的概念就是同時(shí)期的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的排片比是46.58%，連這部商業(yè)大片的零頭都不如，這也難怪很多舌尖粉在豆瓣留言，在自己的二三線城市的電影院根本沒有排片，完全買不到票，完全被熱門商業(yè)大片給霸屏了。（摘自《大河網(wǎng)》2016年1月14日《<舌尖上的新年>叫好不叫座 上映一周票房才百把萬》）

意象點(diǎn)評：2015年我國全年票房首次突破400億大關(guān)，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但紀(jì)錄片在其中的貢獻(xiàn)率卻很低，據(jù)中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心此前發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2015年）》顯示，全年紀(jì)錄片電影總票房為6.9億元其中，快消式真人秀類紀(jì)實(shí)電影占了6.6億元，而8部原創(chuàng)紀(jì)錄片電影的總票房僅占了0.3億元。

2016年伊始，擁有強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)、好評如潮的《舌尖上的新年》雖在上映之前備受期待，但票房結(jié)果還是沒能為紀(jì)錄片進(jìn)院線重拾信心，原因除了影院自身追求利益第一的排片規(guī)則外，最主要的還是消費(fèi)者尚未形成付費(fèi)觀看紀(jì)錄片的文化消費(fèi)習(xí)慣和理念，可是，如果讓觀眾短時(shí)間內(nèi)就形成這種習(xí)慣，顯然是不切實(shí)際的。

既然如此，不妨考慮換個(gè)角度，從紀(jì)錄片電影后續(xù)能夠衍生的所有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益著手，通過輸送優(yōu)質(zhì)IP來構(gòu)建電影衍生生態(tài)體系，進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大電影自身影響力，甚至潛移默化地培養(yǎng)人們對紀(jì)錄片的全面認(rèn)識(shí)和文化消費(fèi)意識(shí)。以此部影片為例，可以考慮將此IP與美食相關(guān)的各行業(yè)、各部門等進(jìn)行合作。如，可嵌入到地區(qū)的文化旅游項(xiàng)目中，宣揚(yáng)具有鮮明地域文化特色的傳統(tǒng)美食，用食物表達(dá)吉祥寓意、美好祝福和文化傳承，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；再者，可順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，聯(lián)合各類銷售O2O（包含食品成品、原材料、制作工具、外包裝等）、餐飲APP、動(dòng)漫、游戲等，共同營銷造勢、挖掘新的消費(fèi)點(diǎn)。